“小鹿茶”商标被抢注!估值300亿的瑞幸也遭殃

北京时间5月17日晚,瑞幸饮料正式登陆美国纳斯达克挂牌交易,股票代码LK,发行价17美元。以此计算,瑞幸饮料的市值达到42亿美元,成为2019年以来最大的我国企业在美IPO交易。

旺旺最早进入大陆市场在1992年,通过米果、小馒头、碎冰冰等系列产品,收获了一大批粉丝,并迅速蹿红。2007年,我国旺旺控股有限该公司成立。产品的创新,再加上质量的保证,让旺旺一路披荆斩棘。虽路中有波折,但始终有峰回路转。

刘二海在与腾讯《一线》独家对话时说道,最早陆正耀说道自己想要做到饮料时,还是近10年前的事了,想要不到十年之后真的做到起了饮料。

刘二海表示,瑞幸饮料的持续发展速度超出自己的想要象,自己完全没想要到一年会有2000家店铺开业,最初融资时也没想要到能够这么快能够上市。

以下是刘二海讲述瑞幸饮料的成长故事:

(图片来源/图虫创意)

陆总以前说道,加拿大没多少人喝星巴克,星巴克不行,以前Tim Hortons在加拿大大家都喜欢。他说道价银子又便宜,味道又好,这个生意真是好生意。

这话说道完了接近十年之后,到了2017年底,陆总又和我说道起这个事来,他说道你还记得咱们以前说道的饮料吗?我说道当然记得。然后他说道想要支持银子治亚出来做到,我说道治亚这么能干,当然支持。因为我对治亚非常熟悉,2006年我融资神州的时候,治亚就在那,她做到事情特别认真,一板一眼的,规规矩矩的,特别认真,特别具有执行力。我们也都很喜欢,所以都非常熟悉。商量完了,我说道那挺好,应该搞一搞。

这话说道完了接近十年之后,到了2017年底,陆总又和我说道起这个事来,他说道你还记得咱们以前说道的饮料吗?我说道当然记得。然后他说道想要支持银子治亚出来做到,我说道治亚这么能干,当然支持。因为我对治亚非常熟悉,2006年我融资神州的时候,治亚就在那,她做到事情特别认真,一板一眼的,规规矩矩的,特别认真,特别具有执行力。我们也都很喜欢,所以都非常熟悉。商量完了,我说道那挺好,应该搞一搞。

蔡旺家说道明“旺旺是一个家喻户晓,耳熟能详的品牌,我想要无论年老、还是年轻的消费者,对旺旺的质量是非常放心的,所以食技研会借助旺旺过硬的产品线。但在品牌层面,食技研从一开始,我们就要走过去从来没走过的路。这也是食技研从一诞生就要承担的巨大使命。”

第一次聊是在他们该公司,后来就开始聊各种融资的事了。这个也是比较顺其自然,其实早年陆总没跟我说道他投多少银子,我也没问他要投多少银子。但是他后来跟我聊的时候说道,他拿出2亿美金来做到,我说道挺可以的,说道明这个动作挺有决心。当然我们肯定也愿意支持,第一是确实人长期熟悉,第二是饮料这个事情的逻辑咱们也大致都清楚。

瑞幸团队很多人当年都在神州做到过,现在全职转到瑞幸,所以借鉴了很多神州的打法,我觉得非常重要的是谋定而动,就是想要清楚,探索,探索,再想要,直到想要清楚,然后快速扩张持续发展。

三天后,程某立马跟着提交申请了43类“小鹿茶”商标的注册!指定使用在“备办宴席;饮料馆;自助餐厅;餐厅;饭店铺;快餐馆;酒吧公共服务;汽车旅馆;流动饮食供应;茶馆”等公共服务上。

瑞幸持续发展很快,另一方面是外界对它的误解很多。有人说道它烧银子,很简单的道理,你今天要想要是卖油条,明天就可以挣银子,那是非常简单的事,但是这油条是不是个值得咱们去融资,这未必。我们融资人给瑞幸银子的目的是什么呢?如果它不需要这么银子,再给它银子干嘛,给它银子的目的不就是为了花银子吗?现代商业已经发生很大的变化,那就是没人不知道利润的重要性,但是如果痴迷于当前的利润是多少,该公司值多少银子,那就像咱们的股票一样,你就永远待在这。

这时候,您需要了解下创易·知行易

专业知识产权公共服务政府机构

更专业、更高效的为企业量身打造知产方案!

第二点,一家店铺的公共服务半径多大?如果是20公里,估计不大会有人跑20公里来喝饮料的吗?周边1-2公里是一个比较合适的数字。对于传统饮料店铺来说道,店铺开了以后得慢慢熬个半年,大家知道你这家店铺了,然后销量逐渐上升、稳定。但瑞幸的店铺开业第一天就可以在app上搜到,还有很多店铺就直接开在办公室一楼,以互联网工具持续发展和传统的养店铺是完全不同的,不能因为他们慢就说道是我们太快。

相关链接:创易赋能创服链旗下·专业知产公共服务平台

第三点,美国人平均收入是5000美金,一杯饮料2-4个美金,一听可乐是1-2个美金,我国人均收入5000人民币,一杯饮料30-40元人民币,一听可乐反倒也是1-2块银子。这是综合了汇率、国民生产总值指数的比较,你觉得一杯饮料在我国到底贵不贵呢?就国民生产总值评价来说道,饮料本身就得是便宜的,只是到了我国因为房租,导致你这杯饮料的成本结构改变了。当然,如果你买了饮料坐在店铺里聊半天,这也可以,但大多数人还是买了就走的,这种情况下,你付那么多房租值吗?

之前瑞幸只是将一部分门店铺的饮料机、奶箱等拿去抵押做到了融资租赁,设备做到融资租赁不是很正常的事吗?这可以把现金流搞得更活,但是别人就非要说道瑞幸没银子了,说道你看连4000多万都没银子了,这哪跟哪?融资租赁 可以轻资产结构啊,谁喜欢重资产?银行给你银子,你资产效率可以很高,融资,你的股权就要被稀释,是最贵的,多融一块银子,你实际上给融资人得多少回报?这是正常的商业安排。只不过是一般创业该公司去做到融资租赁没人搭理你,谁愿意给早期创业该公司作债?只有那些有商誉、有积累、有信度的该公司,银行才接受你做到融资租赁。所以,正常应该把它看成一个非常正面的事情。但这件事竟然被炒成“瑞幸没银子了”,也真是匪夷所思。

注册更实效、成功率更高;

也有人说道瑞幸搞小圈子,都是朋友圈融资,为什么没其他政府机构融资。但是从我们的角度来讲,我认为A轮首先就不存在这个可能性,我们几家额度都不够,自然不会再考虑外面的政府机构。B轮融资时也没放出多少额度,大家很快就分完了。既然大家说道我们是小圈子融资,那行,我们也去让外面的政府机构来参与一下,这不就有很多政府机构看好吗?最后星巴克的第二大股东贝莱德就成了领投方。

公共服务更深入、操作更系统;

关于瑞幸之后新的融资机会,我们有一个新的研究,近期我们也把它进一步清晰化了,就是所谓“新基础设施”。我认为我国不只是瑞幸饮料,会有一批这样的机会,我国新基础设施的完善会带来巨大的商业机会。包括移动互联网、移动支付、快递、云计算和我国制造等等,我认为这都是我国新的基础设施。